วิจัยชี้ผู้อ่านไม่รู้สึกต่อการตายของสิ่งพิมพ์
ผลวิจัยยกกรณีตัวอย่าง นสพ.แจกฟรี ‘เดลี่ เอ็กเพลส’ สาบสูญ เหตุเพราะทุน-สื่อใหม่แทรก ระบุ ไม่ยอมเสียเงินแม้เนื้อหาดี
วันที่ 19 มิถุนายน 2554 วิทยาลัยนวัตกรรม มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศูนย์พัทยา จ.ชลบุรี สมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย ร่วมกับสภาการหนังสือพิมพ์แห่งชาติ สภาวิชาชีพข่าววิทยุและโทรทัศน์ไทย สมาคมนักข่าววิทยุและโทรทัศน์ไทยและสถาบันอิศรา มูลนิธิพัฒนาสื่อมวลชนแห่งประเทศไทย จัด ประชุมใหญ่วิชาการและวิชาชีพสื่อมวลชนระดับชาติประจำปี 2554 ‘อนาคตสื่อไทย: ความท้าทายภายใต้รัฐ ทุน และเทคโนโลยี’ (วันสุดท้าย) โดยมีการนำเสนองานวิจัยและงานวิชาการภายใต้หัวข้อ ‘อนาคตสื่อไทยภายใต้ทุนและเทคโนโลยี’
นางสาวถมทอง ทองนอก นิสิตปริญญาโทคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นำเสนอผลวิจัย ปรากฏการณ์หนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษแจกฟรี “เดลี่ เอ็กเพรส” ว่า ปัจจัยเศรษฐกิจการเมืองมีผลต่อการดำรงอยู่ของหนังสือพิมพ์ โดยเฉพาะเรื่องทุนและการเข้ามาของสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ทำให้วัฒนธรรมการอ่านเปลี่ยนไป สื่อถูกทำให้เป็นระบบอุตสาหกรรม รายได้จากโฆษณาคงที่ แต่เศรษฐกิจผันผวนต่อเนื่องไม่คุ้มทุนการผลิต ส่งผลให้ตลาดหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษในเมืองไทยค่อนข้างอิ่มตัว มีกลุ่มผู้อ่านจำกัดจึงขยายตลาดยาก และ เนื้อหาหนักเกินไป
ข้อมูลงานวิจัยข้างต้นระบุว่า ความต้องการและความพึงพอใจของผู้อ่านมีความสัมพันธ์ต่อรายได้ ดังนั้นการผลิตตัวเนื้อหาเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายจึงสำคัญแม้กลุ่มตัวอย่างในงานวิจัยรู้สึกพึงพอใจในเนื้อหา รูปลักษณ์ของหนังสือพิมพ์แจกฟรีเล่มดังกล่าว แต่ไม่ได้หมายความว่าจะทำให้สื่อประเภทนี้อยู่รอดได้ เนื่องจากผู้อ่านเลือกรับสื่อด้วยเหตุผลใหญ่คือ เป็นหนังสือพิมพ์แจกฟรีหากตั้งราคาขายจะไม่ซื้ออ่าน
“เรื่องทุนเป็นเรื่องใหญ่ เพราะผู้อ่านไม่รู้สึกอะไรต่อการตายของหนังสือพิมพ์ ต้องแจกฟรี ทุกวันนี้หนังสือพิมพ์เป็นแค่ทางเลือกที่เพิ่มขึ้นมาเท่านั้น”